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传媒行业一周观点:关注IP产业强变现逻辑,网生内容助力变现模式多元化

发布时间:2017-02-12    研究机构:安信证券

继版权、票房、小程序、视频行业(内容/平台/付费/硬件)、票房“后劲”指标后,上周我们重点关注了IP产业的运营逻辑。经过15-16年的资本强势入局,IP概念已实现全行业普及并完成商业化。我们对2017年的IP产业研究,主要从强变现的角度出发。强变现并非“快速变现”,而是基于运营、持续性的角度,审视大IP全产业链的各个环节,如IP源头、版权(影视、综艺、游戏等)、物权(衍生品、主题乐园等)。

在强变现逻辑下:1)IP来源多样化相对更紧迫(2016年已出现IP荒);2)迪士尼与索尼在2016年市场表现差异大,证明IP并非万能,IP运营的关键是确保质量、注入新元素;3)借力于新媒体渠道下的网生内容,IP变现模式将更加多元化、创新化。

打造经典乃至伟大IP、使其具备多类型衍生实力,需要完整世界观。以腾讯为例,其“英雄联盟宇宙”世界观平台可类比漫威宇宙。完整的世界观是打造一个真正伟大的IP所不可或缺的基底,同时也是IP在对外传播过程当中,吸引新入粉丝人群的核心。

上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数分别上涨1.80%、1.81%,1.49%、0.81%。上周传媒互联网板块内个股涨幅前三为中青宝(12.40%)、盛通股份(10.26%)、国旅联合(8.44%);板块内个股涨幅后三为中体产业(-10.01%)、联络互动(-6.33%)、文投控股(-4.34%)。

公司要闻:三七互娱和游族网络分别出资1亿元认购心动网络新增股票725万股,各获得其增资后2.38%的股权;华策影视公告称子公司华策影业参与发行的电影《功夫瑜伽》截至2017年2月7日在中国大陆地区上映11日,票房成绩超过人民币13.65亿元,已超过公司最近一个经审计会计年度营业收入的50%。

行业要闻:关注行业监管趋严,1)据韩媒报道,广电总局最近期下达口头指示,要求禁止使用韩流内容,并禁止中方与韩国共同制作或合作制作;2)因不满足网络视听节目上线条件,部分网络剧被集中下架;3)《未成年人网络保护条例》将出台,禁止未成年人0-8点打网。

推荐标的:唐德影视、鹿港文化、慈文传媒、美盛文化、凯撒股份、利欧股份、长方集团、华媒控股、信隆健康(002105)、星美联合,关注万达院线、上海电影、中国电影、幸福蓝海。

风险提示:政策对内容监管趋严。

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